Online Marketing im Ecommerce

Preisvergleiche / Produktsuchmaschinen

Die meisten Shopbetreiber mögen Preisvergleiche nicht besonders, weil sie den Preisdruck zusätzlich erhöhen. Das ist natürlich richtig, aber die Nutzer haben gelernt, wie einfach es ist, online Preise zu vergleichen und werden ohnehin nicht in Ihrem Shop kaufen, wenn Sie keine konkurrenzfähigen Preise anbieten.

Allerdings haben die meisten Preisvergleiche auch kaum organischen Traffic, also wiederkehrende Stammnutzer. Die erfolgreichen unter den Preisvergleichen sind allerdings sehr gut im Suchmaschinenmarketing, viel besser als die meisten Shops. Damit können diese Plattformen für Sie eine ähnliche Funktion übernehmen, wie die im nächsten Kapitel vorgestellten Marktplätze: Sie nehmen Ihnen, ganz oder teilweise, das Marketing ab und liefern Ihnen ziemlich hochwertigen (gut konvertierenden) Traffic zu akzeptablen Konditionen.

Anbindung an Preisvergleiche

Die regelmäßige Übergabe Ihrer Angebote an Preisvergleiche ist heute keine technische Schwierigkeit mehr. Sie lassen von Ihrer Shopsoftware einfach regelmäßig (idealerweise mehrmals täglich) eine CSV-Datei generieren, die Ihren komplett Produktbestand enthält und die aktuellen Preise dazu. Diese holen sich die Preisvergleiche automatisch ab und integrieren sie in ihre Datenbanken. Die Erstellung der benötigten CSV-Datei wird von allen gängigen Shopsystemen unterstützt.

Für Einsteiger

Falls Sie zunächst einmal ausprobieren wollen, ob die Teilnahme bei Preisvergleichen für Sie funktioniert, testen Sie am besten guenstiger.de. Das ist der einzig relevante deutsche Preisvergleich, den Sie als Händler kostenlos nutzen können. Dafür hat guenstiger.de allerdings auch relativ harte Aufnahmekriterien.

Die größte Preisvergleichsplattform

Der größte deutsche Preisvergleich ist derzeit idealo.de. Im Vergleich zu einigen der anderen deutschen Preisvergleichen hat idealo auch moderate Preise. Wenn Sie also ernsthaft in die Preisvergleiche einsteigen wollte, sollte idealo.de nicht in Ihrer Strategie fehlen.

Weitere lohnenswerte deutsche Preisvergleiche:
Shopping.com, Preissuchmaschine.de, billiger.de

Beispielrechnung

Sie verkaufen noch immer Spielzeug. Über Preisvergleiche mit Ihrem großen Preisdruck können Sie allerdings nur eine Marge von zum Beispiel 5% erreichen.
Klicks bei zum Beispiel durchschnittl. CPC von 0,12 €:	100.000
Mtl. an den Preisvergleich zu zahlende Klickkosten	12.000€
Durchschnittliche Conversion des Traffics zB	4,8%
Durchschnittlicher Warenkorb zum Beispiel	53€
Umsatz durch Preisvergleich	254.400
Ihre Marge (5%)	12.720€
Ihr Gewinn pro Monat	720€
Fazit: Sie machen etwas Gewinn, generieren aber auch wieder viele neue Kunden, die vielleicht wieder bestellen werden.