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Online Marketing im Ecommerce
von Thomas Promny
Titles, Descriptions und Headlines
Der im HTML-Head stehendeBeispiel: Fiktive Shopseite „Toller Shop“, www.tollershop.de
Rankingziele:
Startseite soll zu „Shopping“ ranken
Kategorieseiten zu den jeweiligen Kategorietiteln kombiniert mit „Einkaufen“
Artikelseiten zu den Überschriften der Artikel
URLs und Title-Tags:
http://www.tollershop.de
Title der Startseite: Shopping - Tollershop
http://www.tollershop.de/sport
Title der Kategorieseite: Sport Einkaufen - Tollershop
http://www.tollershop.de/sport/adidas-fussballschuhe
Title der Artikelseite: Adidas Fußballschuhe - Tollershop
Der Zusatz „- Tollershop“ am Ende dient hauptsächlich dem Branding in den Suchergebnisseiten. Für den Fall, dass „Tollershop“ eine bekannte Marke ist, kann diese im Titel untergebracht zusätzlich eine Steigerung der Klickrate bewirken.
Startseite soll zu „Shopping“ ranken
Kategorieseiten zu den jeweiligen Kategorietiteln kombiniert mit „Einkaufen“
Artikelseiten zu den Überschriften der Artikel
URLs und Title-Tags:
http://www.tollershop.de
Title der Startseite: Shopping - Tollershop
http://www.tollershop.de/sport
Title der Kategorieseite: Sport Einkaufen - Tollershop
http://www.tollershop.de/sport/adidas-fussballschuhe
Title der Artikelseite: Adidas Fußballschuhe - Tollershop
Der Zusatz „- Tollershop“ am Ende dient hauptsächlich dem Branding in den Suchergebnisseiten. Für den Fall, dass „Tollershop“ eine bekannte Marke ist, kann diese im Titel untergebracht zusätzlich eine Steigerung der Klickrate bewirken.
Headlines
Die Überschriften der jeweiligen Seiten sollten mit den individuellen (ohne den Markennamen) Inhalten der Title-Tags gefüllt und als < h1 > oder < h2 > formatiert werden. Weitere Überschriften-Ebenen sollten entsprechend der HTML-Standards mit < h3 >, < h4 > usw. ausgezeichnet werden. Wichtig: H1 & Co jeweils nur einmal pro URL verwenden. Wenn möglich, diese dabei inhaltlich möglichst individuell gestalten.Meta-Descriptions
Ebenfalls im HTML-Header jeder einzelnen Seite findet sich die oft vernachlässigte oder sinnlos mit aneinandergereihten Keywords gefüllte Meta-Description. Diese sollten mit individuellen Beschreibungen zu den Inhalten der jeweiligen Seiten gefüllt werden und können gern auch wichtige Keywords enthalten. Der Umfang der Meta-Description sollte nicht weniger als 100 und nicht mehr als 150 Zeichen betragen.Beispiel 1, Description einer Shopseite, Übersicht Kategorie Sport:
Die besten Sport-Produkte - hier zu Top-Preisen kaufen - versandkostenfrei! Immer die neuesten Top-Produkte bei TollerShop.
Beispiel 2, Description einer Shopseite, Detailseite Sportprodukt:
Teaser oder Mini-Abstract zum Produkt:
Der neue Adidas … Fußballschuh: Leicht und wendig zugleich. Mit diesem Schuh spielen Sie mindestens doppelt so schlecht wie Klinsi.
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