Online Marketing im Ecommerce

Suchmaschinenoptimierung / SEO

Streng genommen passt SEO nicht in die klassische Definition des Performance Marketing. Wie Sie sich erinnern werden, geht es dabei um die Strategie, Ihr Werbebudget so einzusetzen, dass es einen nachvollziehbaren ROI erbringt.

Dies wird beim SEO nie möglich sein, da sich keine sichere Zuordnung von gesteigertem organischen Google-Traffic zu bestimmten SEO-Maßnahmen treffen lässt. Dennoch bildet SEO üblicherweise einen wichtigen Pfeiler in der Marketingstrategie performanceorientierter Unternehmen. Der Grund dafür ist, dass im Erfolgsfall mit mehr oder weniger einmaligem Aufwand eine fortan dauerhaft sprudelnde Trafficquelle angezapft werden kann, die keine direkten Traffickosten verursacht, also außerordentlich profitabel ist.

Tatsächlich halte ich SEO für die langfristig erfolgreichste Strategie. Natürlich nur, wenn Sie ausschließlich mit den „sauberen“ Methoden arbeiten, wie sie im Folgenden beschrieben werden. Auf Versuche, unsachgemäßer Manipulation reagiert Google verständlicherweise hart: Im Extremfall kann durch unsaubere SEO-Maßnahmen Ihre Seite komplett aus dem organischen Index entfernt werden. Aber mit einem ordentlichen Shop haben Sie Manipulation auch nicht nötig: Sie haben gute Inhalte (Produkte, Angebote) und Google ist bestrebt, seinen Nutzern diese auch präsentieren zu können, also sie in seinen Suchindex aufzunehmen.

Deswegen widme ich dem Thema SEO auch ein besonders umfangreiches Kapitel.

Teil 1: On-Page SEO

Teil 1 beschäftigt sich mit der On-Page-Optimierung, also allen Maßnahmen, die auf der zu optimierenden Seite selbst stattfinden. Der nächste Schritt ist dann die Off-Page-Optimierung in Teil 2, die außerhalb der eigenen Seite stattfindet und im Wesentlichen darauf zielt, die Linkpopularität (Anzahl der eingehenden Links) zu verbessern.

Die Reihenfolge sollte unbedingt auch so eingehalten werden: On-Page ist immer der erste Schritt. Solange die Seite On-Page nicht weitestgehend optimiert ist, sollte man sich um Off-Page nicht kümmern.

Übrigens: Den gesamten On-Page-Bereich sollte eigentlich Ihre Shopsoftware für Sie erledigen. Leider tun die meisten das nicht. Allen voran die professionellste von allen, Intershops Enfinity, das leider noch immer so gut wie alle SEO-On-Page-Fehler, die man sich nur vorstellen kann, effektiv in die Praxis umsetzt.

Wenn Sie eine selbstentwickelte Shopsoftware einsetzen, haben Sie Glück: Sie können die nötigen Änderungen selbst vornehmen lassen. Falls Sie eine Standardsoftware verwenden, drücke ich Ihnen die Daumen, dass Sie den Hersteller dazu bewegen können, endlich die grundlegenden SEO-Regeln in die Shopsoftware einzubauen.

Das folgende Kapitel orientiert sich inhaltlich stark an den ebenfalls von mir verfassten „Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung“ (Download bei www.seo1.de), wurde für dieses Werk allerdings vollständig überarbeitet und auf die speziellen Erfordernisse von Shopseiten zugeschnitten.